Einfluss von Kommunikationsma�nahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke Entwicklung und Ueberpruefung eines konzeptionellen Modells
Secka, Marion
Einfluss von Kommunikationsma�nahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke Entwicklung und Ueberpruefung eines konzeptionellen Modells - Bern Peter Lang International Academic Publishers 2015 - 1 electronic resource (333 p.) - Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien 65 .
Open Access
Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsma�nahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu st�rken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubw�rdigkeit verkn�pft. Jene in der CSR-Literatur noch wenig behandelten Fragen, wie z.B. die Frage nach dem Einfluss der CSR-Kommunikation auf die Einstellung zu Marken, greift diese Arbeit durch ein konzeptionelles Modell auf, das den Einfluss des Mediums auf die Wirkung zwischen CSR-Kommunikation und der Einstellung zur Marke �berpr�ft. Im Anschluss daran wird das Modell mittels eines Experiments f�r zwei Dienstleistungsbranchen mit jeweils zwei verschiedenen Marken empirisch �berpr�ft. Dies erbrachte den Nachweis, dass sich emotionale Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente positiv auswirkt. Auch kann ein Einfluss der �nachhaltigen� Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente gezeigt werden.
Creative Commons
German
978-3-653-05230-5 9783653968408;9783631662304
10.3726/978-3-653-05230-5 doi
Banking
Business ethics & social responsibility
Market research
Bezug Dienstleistungsbranche eines Einfluss Einstellung Entwicklung Kommunikationsma�nahmen konzeptionellen Marke Markenmanagement Marketing Modells Secka �berpr�fung Werbung
Einfluss von Kommunikationsma�nahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke Entwicklung und Ueberpruefung eines konzeptionellen Modells - Bern Peter Lang International Academic Publishers 2015 - 1 electronic resource (333 p.) - Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien 65 .
Open Access
Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsma�nahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu st�rken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubw�rdigkeit verkn�pft. Jene in der CSR-Literatur noch wenig behandelten Fragen, wie z.B. die Frage nach dem Einfluss der CSR-Kommunikation auf die Einstellung zu Marken, greift diese Arbeit durch ein konzeptionelles Modell auf, das den Einfluss des Mediums auf die Wirkung zwischen CSR-Kommunikation und der Einstellung zur Marke �berpr�ft. Im Anschluss daran wird das Modell mittels eines Experiments f�r zwei Dienstleistungsbranchen mit jeweils zwei verschiedenen Marken empirisch �berpr�ft. Dies erbrachte den Nachweis, dass sich emotionale Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente positiv auswirkt. Auch kann ein Einfluss der �nachhaltigen� Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente gezeigt werden.
Creative Commons
German
978-3-653-05230-5 9783653968408;9783631662304
10.3726/978-3-653-05230-5 doi
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Business ethics & social responsibility
Market research
Bezug Dienstleistungsbranche eines Einfluss Einstellung Entwicklung Kommunikationsma�nahmen konzeptionellen Marke Markenmanagement Marketing Modells Secka �berpr�fung Werbung