000 | 03128naaaa2200517uu 4500 | ||
---|---|---|---|
001 | https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37862 | ||
005 | 20220714170500.0 | ||
020 | _ab13655 | ||
020 | _a9783631751022 | ||
024 | 7 |
_a10.3726/b13655 _cdoi |
|
041 | 0 | _aGerman | |
042 | _adc | ||
072 | 7 |
_aKJMV5 _2bicssc |
|
072 | 7 |
_aKJMV7 _2bicssc |
|
072 | 7 |
_aKJMV9 _2bicssc |
|
072 | 7 |
_aKJSM _2bicssc |
|
072 | 7 |
_aKNG _2bicssc |
|
100 | 1 |
_aFrömbling, Simone _4auth _91583925 |
|
245 | 1 | 0 | _aZielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen : Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen |
260 |
_aBern _bPeter Lang International Academic Publishing Group _c2018 |
||
300 | _a1 electronic resource (345 p.) | ||
506 | 0 |
_aOpen Access _2star _fUnrestricted online access |
|
520 | _aSeit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt. | ||
540 |
_aCreative Commons _fhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode _2cc _4https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode |
||
546 | _aGerman | ||
650 | 7 |
_aProduction & quality control management _2bicssc _91245824 |
|
650 | 7 |
_aSales & marketing management _2bicssc _9954470 |
|
650 | 7 |
_aDistribution & warehousing management _2bicssc _91049111 |
|
650 | 7 |
_aMarket research _2bicssc _9898672 |
|
650 | 7 |
_aTransport industries _2bicssc _9928920 |
|
653 | _aBeitrag | ||
653 | _aEinstellungen | ||
653 | _aFremdenverkehr | ||
653 | _aFrömbling | ||
653 | _aGrundlage | ||
653 | _aMarktsegmentierung | ||
653 | _aMotiven | ||
653 | _aRegionen | ||
653 | _aWerten | ||
653 | _aZielgruppenmarketing | ||
856 | 4 | 0 |
_awww.oapen.org _uhttps://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf _70 _zDOAB: download the publication |
856 | 4 | 0 |
_awww.oapen.org _uhttps://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf _70 _zDOAB: download the publication |
856 | 4 | 0 |
_awww.oapen.org _uhttps://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf _70 _zDOAB: download the publication |
856 | 4 | 0 |
_awww.oapen.org _uhttps://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf _70 _zDOAB: download the publication |
856 | 4 | 0 |
_awww.oapen.org _uhttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37862 _70 _zDOAB: description of the publication |
999 |
_c2988675 _d2988675 |