Brand New : La esencia de las futuras marcas.
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OPJGU Sonepat- Campus | E-Books EBSCO | Available |
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Hoja de créditos; Contenido; Sobre el autor; Presentación; Prólogo; Introducción. Las marcas y el branding en el futuro; Capítulo 1. La nueva autenticidad; Capítulo 2. La confusión corporativa; Capítulo 3. Lidiando con el nuevo Zeitgeist; Capítulo 4. ¿Qué representa la corporación?; Capítulo 5. La Gran Marca toma el control (o no); Capítulo 6. Nuevas marcas de todas partes; Capítulo 7. Prosperidad nacional y creación de la marca país; Capítulo 8. Marcas de lugar; Epílogo. Algunas reflexiones; Bibliografía seleccionada; Créditos de las fotografías; Agradecimientos.
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¿Cuál es el futuro de las marcas y el branding? ¿La globalización implica que la variedad y la individualidad serán eliminadas por gigantes multinacionales? ¿Qué hay sobre el impacto de la tecnología digital y las redes sociales? Los negocios de hoy, además de pensar en precios y origen, tienen que lidiar con la responsabilidad social corporativa. ¿En qué medida afecta esto los productos y servicios que consumimos? ¿Qué es en realidad lo que quieren los clientes?. Brand New, este libro de Wally Olins reflexiona sobre todos los aspectos del branding mundial. Incisivo, estimulante y visionari.
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